セブンイレブン新商品が2倍売れる１分間キャッチコピーPOPの書き方と30例

この記事は2022年5月15日大幅改訂しました。

このメッセージでは
セブンイレブンの新商品にPOPを書いて
売上アップする提案をご紹介しています。

 

新商品の販売数を2倍にする１分間キャッチコピーPOPを
キャッチコピー例を参考に誰でも簡単に書くことができます。

 

POPをつけると販売数は3～5割アップします。
さらに的確なキャッチコピーであれば2倍売れます。

あとは
キャッチコピーテンプレートを参考に１分で書くだけです。

 

このメッセージを確認していただくと
2倍売れる１分間キャッチコピーPOPを書いて
売上アップできます。

 

このメッセージは
セブンイレブンの新商品の売上アップを考える方に
向けて発信しています。

 

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■セブンイレブン新商品にPOPがない理由　　　　　

セブンイレブンにはPOPがありません。
せいぜい、「新発売！」のワンポイントPOPだけです。

 

コストパフォーマンス（経費と利益）を考え
POPを付けないのが運営方針かもしれません。

 

せめて新商品だけでもPOPをと思いますが
セブンイレブン新商品にPOPがない理由を
考えてみました。

 

❏新商品発売にPOP制作が間に合わない

一般的にコンビニの新商品の発売点数は
毎週100点と言われています。

年間では5000点くらいになります。

 

食品の新商品は2週間ほどで
継続販売かどうかが判定されます。

 

その結果コンビニの3000～3500点の品揃えの内
7割ほどが年間で入れ替わると言われています。

 

これだけ新商品の発売が多くて販売期間が短いと
POP制作が間に合いません。

 

良く言えばコンビニはメーカーの新製品の
テストマーケティングの場です。

 

常連客に飽きさせないという良い面はあります。

 

❏メーカー・本部作成のPOPでは売れない

「新発売」のアイキャッチPOPで売れるのは

• これまでの商品で飽きた方
• 商品選びに迷って目立つ商品を選ぶ方
• 新商品はとにかく買ってみる方です。

買うと決めている方だけです。
これでは販売数は大きく伸びません。

 

メーカーや本部作成の活字POPでは
「新発売」のアイキャッチPOP程度の
効果しかありません。

 

見ればわかる情報、仕様書のような情報
ありきたりな情報のPOPでは
販売数は大きく伸びません。

❏2倍売れる１分間キャッチコピーPOP

皆さん忙しいのでPOPを書く暇はありません。

 

メーカーや本部が制作したPOP
「新発売」のアイキャッチPOPを
付けないよりましだからつけます。

 

2割アップくらいのPOPでは
書いている時間はありません。

 

それでは
2倍売れて１分間で書けるPOPであれば
書く価値、意味はありませんか？

 

■2倍売れる１分間キャッチコピーPOPの書き方　　

❏１分間で書いて2倍売れる

2倍売れる１分間キャッチコピーPOPは
１分間で書いて2倍売れるPOPです。

 

1分間で書けるのは

• 予めPOP用紙を準備しておき
• 書くのはキャッチコピーだけ

だからです。

 

▲POP用紙、サイズ、フォーム

2倍売れる１分間キャッチコピーPOPは
予めPOP用紙を準備しておきます。

 

POP用紙はA4用紙を8等分したA7 サイズ。

 

書くには十分な大きさですし
存在感もあり商品の陳列の邪魔にもなりません。

図のように「新発売！」のアイキャッチコピーは
予めプリントしておきます。

 

「新発売！」の右横には
メーカー名や品名、価格を小さい字で書きます。

 

プライスカードがありますので
記入しなくてもいいかとも思います。

 

POPフォームのダウンロードはコンテンツページから
https://urupop.com/content/

パワーポイントデータですので修正もできます。

 

▲書くのはキャッチコピーだけ

2倍売れる１分間キャッチコピーPOPは
書くのは手書きのキャッチコピーだけです。

 

「新発売！」のアイキャッチコピーは
予めプリントしてあるので
キャッチコピーだけなら1分間で書けます。

 

POPの該当商品を間違えないために
メーカー名や品名、価格を書いても
1分で納まります。

 

❏キャッチコピーのAIDAで2倍売れ

▲2倍売れを決めるキャッチコピー

2倍売れる１分間キャッチコピーPOPの
2倍売れるポイントは手書きキャッチコピーです。

 

キャッチコピーによって
お客様がAIDAの法則の心理段階を
ステップアップすると高確率で売れます。

 

買うつもりのなかったお客様も
買ってしまうので2倍売れます。

 

そのために
「2倍売れるキャッチコピーの作り方」は
10分間くらい調べて1分間で書きます。

 

AIDAの法則とは広告により顧客がとる
Attention（注意）、Interest（興味）
Desire（欲求）、Action（購買行動）の
4つの心理段階のマーケティングモデルです。

 

簡単に言えば
お客様は注意⇒興味⇒欲求⇒行動の心理段階を
ステップアップして高確率で購買に至るということです。

 

「2倍売れるキャッチコピーの作り方」については
後で詳しく解説します。

 

 

❏手書きで大胆に書く

2倍売れる１分間キャッチコピーPOPは
手書きで大胆に書くから2倍売れます。

▲手書きだから2倍売れ

手書き文字は
右脳に作用するので注目されやすいのです。
活字ばかりの中では手書き文字も目立つので
注目されます。

 

手書き文字は
親しみが持てます。
書いた人による保証が感じられ
書いたことを信じてもらえるのです。

 

高額品や公的なものには手書き文字は合いません。
印刷文字、フォントの明朝体に信頼感が持てます。

 

▲メリハリで伝わる

大胆に書くというのは
伝えたいことにメリハリ（強弱）を付けることです。

 

一番伝えたいことを濃く太く大きく書きます。

 

キャッチコピーを手書きでメリハリをつけると
AIDAの法則の注意・興味を呼び伝わり易くなります。

 

例を上げてみましょう。

メリハリの有るのと無いのと
比べて　いかがですか？

POPに見入って、確実に伝わるでしょう？

 

■2倍売れるキャッチコピーの作り方　　　　　　　

2倍売れるキャッチコピーの作り方には
2つのステップがあります。

• 試す・調べる・探す・勧める・提案・公開する
• 文章にする

詳しく解説します。

 

❏試す・調べる・探す・勧める・提案・公開する

商品を試し、調べ、探し・勧め・提案・公開してください。

 

商品を試す・調べる・探す・勧める・提案・公開すると
2倍売れるキャッチコピーが作れます。

 

根拠のないキャッチコピーにはお客様は反応しません。

 

よ～く考えてみれば、そりゃそうだって思うでしょ！

• 試す
  食品だったら試食してみてください
  食べてどうだったかを自分の言葉で
  キャッチコピーにすれば2倍売れます。

  ［例］
  ・皮うすっ！きな粉とこしあんの「香り甘」が食べごたえあり
  ・想定を超えた豚タンのボリュームに大満足でした

• 調べる
  わからないことを調べて
  キャッチコピーに書くと2倍売れます。

  ［例］
  ・西麻布の人気イタリアン リストランテ アルポルトの
  　イタリアンが口の中に広がる～～～～～
  ・マルチグレインパン（雑穀パン）だから体に良くて濃い味に負けない美味

• 探す
  ちょっとどうかな～という商品でも
  違う視点でみるとウリになるところを探します。
  短所が長所になる視点をアピールすると2倍売れます。

  ［例］
  ・この強めの甘辛さがお酒・ご飯をお代わりさせます！
  ・このサッパリ味で何個でもいけちゃう！

• 勧める
  特定の人、時、場所、時間、物、シーンに
  マッチする商品をおすすめすると
  納得したお客様が買い2倍売れます。

  ［例］
  ・生クリーム好きだったら絶対後悔させないWシューです！
  ・日本酒の好きな方にはこの甘辛さはオススメ！

• 提案する
  お客様の知らない使い方、食べ方、組合せなどを
  提案すると共感したお客様が買い2倍売れます。

  ［例］
  ・これでチャーハンを作ると絶対ハマります！
  ・コショウを足すと絶品！試食の後半でわかった（悔）

• 公開する
  差し障りのない情報を公開すると
  伝えたいことに真実味が加わって2倍売れます。

  ［例］
  ・子供の頃の目一杯食べたかった夢が半分叶いました！
  ・試食したスタッフが全員一致で「美味い」と言った

 

 

❏文章にする

商品を試し、調べ、探し・勧め・提案・公開することで
キャッチコピーに力がこもり信じてもらえます。

 

後はキャッチコピーとして文章にするだけです。
慣れると簡単ですが
テンプレートを作ってみました。

 

キャッチコピーにはパターンがあります。
当てはめてみれば簡単にできます。

 

早くコツをつかんでいただければ
うれしいです。

 

テンプレートは「まとめ」でリストにしています。

これはやめた方がいいよというNGケースは
以下に列挙しときます。

• ありふれた言葉は使わない
  　⇒具体的でなく買いたいと思わない
  ✕「美味しい」「コクが有る」「甘い」「合う」
• 仕様、機能、特徴の説明は避ける
  　⇒心が動かない、買いたいと思わない
  ✕「～が入っています」「～で作りました」「～しました」「～が特徴です」
• 流行り言葉は避けたほうが無難、自信があればOK
  　⇒受けるかスベるか微妙です
  ✕「ヤバい」「メッチャ」「半端ない」「超～」

 

 

■2倍売れキャッチコピー30テンプレート　　　　　

• 具体的な数字を使う
  「〇〇〇の〇〇％が〇〇〇」
  ［例］オゴった友達の８３％が「今度オレも買う！」と言ってた
• オノマトペを使う
  「〇〇〇〇の～～、△△△△の～～」
  ［例］サクサクのごぼう天とツルツルの冷やしうどんの絶妙の歯ざわり
• リズム感を出す、韻を踏む
  「〇〇〇、〇〇〇、〇〇〇」
  ［例］この太麺、コシ麺、ツルツル麺に濃厚スープが絡む絡む
• 短縮化で新語にする
  「〇〇〇〇、△△△△」⇒「〇〇△△」
  ［例］シビレル辛さが美味い⇒シビ辛の刺激がたまりません
• 不安にさせる
  「ホントに〇〇〇〇しなくていいですか～？」
  ［例］生クリーム好きのあなた、一度買ってみなくていいですか？
• 一番で安心させる
  「〇〇〇で一番〇〇〇の〇〇〇です」
  ［例］これまでのスィーツで一番の売れ行きのいい新商品です
• 予想を超えると強調する
  「〇〇〇は想像を超えます」
  ［例］このモッチモチ感は想像を超えますよ
• 権威のあるものからの支持を伝える
  「〇〇で大人気です」テレビ、芸能界、テスト販売、消費者モニターなど
  ［例］静岡県のテスト販売では大人気でした
• 初めてのものを強調する
  「〇〇〇で初めての〇〇〇です」
  ［例］冷凍食品では初めてのカップカレーです。
• ダブルの価値をアピールする
  「〇〇〇なのに〇〇〇です」
  ［例］この美味しさとボリュームなのに100Kcal以下です
• 初体験をアピールする
  「こんなに〇〇〇な〇〇〇は初めてです」
  ［例］こんなに具たっぷりの炊き込みご飯は初めてです
• リニューアルの新価値をアピールする
  「新しくなった〇〇〇で〇〇〇になりました」
  ［例］新しくなったソースで更にパンチのあるぺぺロンになりました
• 限定感をアピールする
  「〇〇〇限定の〇〇〇です」
  ［例］夏季限定！今年の冷やしラーメンは担々ゴマ味です
• 原料の良さをアピールする
  「〇〇〇しか使っていないので〇〇〇です」
  ［例］青森産長芋と静岡産わさび茎しか使っていないので旨さ本物
• 原料の安心感をアピールする
  「原料は〇〇〇だから〇〇〇です」
  ［例］原料は米と種麹だけだから朝飲むにも、子供さんが飲むのもおすすめです
• 地元産の味や鮮度の良さをアピールする
  「地元産の〇〇〇で作った〇〇〇だから〇〇〇」
  ［例］地元産のさつまいもを使っているので甘さの違いがわかります
• 権威のある人の関わりをアピールする
  「あの有名な〇〇〇が〇〇〇した〇〇〇です」
  ［例］なんと西麻布の人気イタリアン アルポルトの片岡シェフが監修したパスタです
• スタッフのおすすめという安心感をアピールする
  「スタッフが〇〇〇の〇〇〇」
  ［例］スタッフの加藤くんが発売から5日連続食べてるハマりおにぎり
• ランキングで人気度をアピールする
  「〇〇〇で売れ筋第〇位の〇〇〇」
  ［例］当店で売れ筋第3位のおにぎり
• 感想を素直に出す
  「この〇〇〇がうれしい」
  ［例］この野菜の量に感謝感激！
• 新しさをアピールする
  「今年も出ました！〇〇〇」
  ［例］今年も出ました！2022年のざるそば
• 人を特定して勧める
  「〇〇〇なら一度は食べるべき〇〇〇」
  ［例］あんこ好きなら一度は食べるべき新商品スィーツの安倍川もち
• 試し買いを勧める
  「一度は食べておきたい！〇〇〇」
  ［例］一度は食べておきたい！甘党スタッフおすすめの安倍川もち
• 大げさに言う
  「この〇〇〇で〇〇〇が変わりました」
  ［例］このパンでワタシのフランスパンの考えが変わりました
• 強い言葉を使う
  「この〇〇〇は〇〇〇する禁断の〇〇〇です」
  ［例］このお弁当はあなたをトリコにする禁断のおかず組合せです
• 疑問形にする
  「この〇〇〇はもう食べました？」商品のウリは詳しく
  ［例］このクセになる香味ダレのたっぷり肉の油淋鶏はもう食べました？
• 初めての言葉を使う
  「〇〇〇」
  ［例］麺サラの新常識！冷やしラーメンよりラーメンサラダ！
• 逆説で表現する
  「〇〇〇なのは〇〇〇だから」
  ［例］このスィーツの残念なのは明日また食べたくなるから
• 知らない事実を伝える
  「実は〇〇〇は〇〇〇です、だから〇〇〇」
  ［例］醤油は地元メーカーが60％を独占、だから地元醤油を使っています
• ダジャレる
  「〇〇〇、◎◎◎」
  ［例］魚粉ふりかけで味に深みが出て、その旨さにギョフンとなります

 

 

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■まとめ：2倍売れる１分間キャッチコピーPOPの書き方

❏2倍売れる１分間キャッチコピーPOPの書き方

2倍売れる１分間キャッチコピーPOPは
１分間で書いて2倍売れるPOPです。

▲1分間で書けるのは

• 予めPOP用紙を準備しておき
• 書くのはキャッチコピーだけ

だからです。

▲キャッチコピーのAIDAで2倍売れ

「2倍売れるキャッチコピーの作り方」は
10分間くらい調べて1分で書きます。

▲手書きとメリハリで2倍売れ

❏2倍売れるキャッチコピーの作り方

2倍売れるキャッチコピーの作り方の2ステップ

• 試す・調べる・探す・勧める・提案・公開する
• 文章にする

❏2倍売れるキャッチコピーテンプレート30例

❏「○○○の○○％が○○○」
❏「〇〇〇〇の～～、△△△△の～～」
❏「〇〇〇、〇〇〇、〇〇〇」
❏「〇〇〇〇、△△△△」⇒「○○△△」
❏「ホントに〇〇〇〇しなくていいですか～？」
❏「〇〇○で一番〇〇○の〇〇○です」
❏「〇〇○は想像を超えます」
❏「〇〇○で大人気です」
❏「〇〇○で初めての〇〇○です」
❏「〇〇○なのに〇〇○です」
❏「こんなに○〇〇な〇〇○は初めてです」
❏「新しくなった○〇〇で〇〇○になりました」
❏「○〇〇限定の〇〇○です」
❏「○〇〇しか使っていないので〇〇○です」
❏「原料は○〇〇だから○〇〇です」
❏「地元産の○〇〇で作った○〇〇だから○〇〇」
❏「あの有名な○〇〇が○〇〇した○〇〇です」
❏「スタッフが○〇〇の○〇〇」
❏「○〇〇で売れ筋第○位の○〇〇」
❏「この○〇〇がうれしい」
❏「今年も出ました！○〇〇」
❏「○〇〇なら一度は食べるべき○〇〇」
❏「一度は食べておきたい！○〇〇」
❏「この○〇〇で○〇〇が変わりました」
❏「この○〇〇は○〇〇する禁断の○〇〇です」
❏「この○〇〇はもう食べました？」
❏「○〇〇」
❏「○〇〇なのは○〇〇だから」
❏「実は○〇〇は○〇〇です、だから○〇〇」
❏「〇〇○、◎◎◎」